Săptămâna trecută căutam în ChatGPT niște recomandări pentru un client. Sub răspuns mi-a apărut o casetă cu un brand, o poză și un link. Scria „Sponsored". Nu era o eroare și nu era un test: din 24 august 2026, ChatGPT are reclame și în România. Iar zece zile mai târziu, OpenAI a scos un model care știe să-ți folosească singur calculatorul. Le pun pe amândouă aici, explicate pe limba tuturor.
Ce s-a schimbat, în două fraze?
Din 24 august 2026, OpenAI afișează reclame în ChatGPT în 31 de piețe europene — toate cele 27 de state UE plus Islanda, Liechtenstein, Norvegia și Elveția — iar România e printre ele. Din 31 august, orice firmă își poate cumpăra singură reclame, dintr-o interfață numită Ads Manager, fără să treacă printr-o agenție sau printr-un om de vânzări de la OpenAI.
Ca să înțelegi viteza: în februarie 2026, când s-a lansat pilotul în Statele Unite, ca să faci reclamă în ChatGPT trebuia să pui pe masă 200.000 de dolari. Astăzi poți porni cu 100. Asta nu e o evoluție de produs, e o schimbare de categorie: dintr-o chestie pentru Target și Adobe a devenit ceva ce își permite un magazin din Ploiești.
Cum arată, de fapt, o reclamă în ChatGPT?
Reclama apare ca o casetă separată, marcată clar „Sponsored", sub răspunsul generat de ChatGPT. Nu este strecurată în text și nu schimbă răspunsul pe care ți-l dă asistentul. Conține numele advertiserului, un titlu, o descriere scurtă, o imagine și un link către site.
Diferența față de Google e importantă și mulți o ratează. La Google, reclama stă înaintea rezultatelor și concurează cu ele. În ChatGPT, reclama vine după ce ai primit deja răspunsul. Adică omul a citit deja explicația, s-a lămurit, și abia atunci vede oferta. E un moment mult mai apropiat de decizie decât un banner.
Traducere pentru cine face vânzări:
Google prinde omul când caută. Facebook îl prinde când se plictisește. ChatGPT îl prinde fix după ce a terminat de înțeles ce are nevoie — și înainte să deschidă un alt tab ca să caute de unde cumpără.
Cine vede reclamele și cine nu?
Reclamele se afișează doar celor de pe planul gratuit și celor de pe ChatGPT Go, care costă 29,99 lei pe lună în România. Abonații Plus (99,99 lei pe lună), Pro, Business și Enterprise nu văd reclame deloc. Utilizatorii sub 18 ani sunt excluși de la reclame indiferent de planul pe care sunt.
Am văzut deja articole în presa românească care spun că și abonații Plus văd reclame. Nu e adevărat — am verificat la sursă. Dacă plătești cei 99,99 lei, ChatGPT rămâne curat.
Partea care contează pentru un advertiser e alta: publicul plătitor, adică exact oamenii cu bani, e cel care nu vede reclamele. Nu e neapărat o veste proastă, dar merită spus înainte să-ți faci calcule optimiste. Audiența la care ajungi e cea largă, gratuită, nu cea premium.
Și încă o nuanță, specifică nouă
În Spațiul Economic European și în Elveția, OpenAI nu a activat inițial reclamele personalizate. Ce vezi în România se potrivește pe contextul conversației din acel moment — dacă vorbești despre rețete, poți primi o reclamă la livrare de mâncare — nu pe un profil construit din tot ce ai discutat vreodată cu el.
Practic: targetarea e mai slabă decât pe Meta, dar intenția e mai curată. Nu prinzi pe cineva pentru că „seamănă cu clienții tăi", ci pentru că vorbește chiar acum despre problema pe care o rezolvi tu.
Cât costă și cum cumperi?
Bugetul minim este de 25 de dolari pe zi, cu un minim de 100 de dolari pe campanie. CPM-ul — costul la o mie de afișări — pornește de la aproximativ 25 de dolari, iar dacă alegi să plătești la clic, OpenAI recomandă licitare între 3 și 5 dolari.
Ce ai la dispoziție în Ads Manager
- Targetare geografică — poți limita campania la România
- Audiențe custom — îți urci propria listă de clienți
- Feed de produse — util dacă ai magazin online cu multe SKU-uri
- Optimizare pe conversii — nu doar pe clicuri
- Măsurare — pixel pe site (OAIQ) plus Conversions API pentru trimitere din server
Pentru comparație cu ce plătești acum: 25 de dolari CPM e scump față de Meta în România, unde ajungi la câțiva euro la mia de afișări. Dar e altă marfă. Nu cumperi atenție întreruptă, cumperi un loc lângă un răspuns pe care omul chiar l-a cerut.
Cifra care arată că mecanismul funcționează: pe 31 august, la mai puțin de 200 de zile de la lansare, OpenAI a anunțat că ChatGPT Ads a atins un ritm anualizat de venituri de 1 miliard de dolari. Newegg, unul dintre advertiserii timpurii, a raportat un ROAS de 3x pe 28 de zile și 7x în campanii sezoniere. Sunt cifre comunicate de partea interesată, deci le iau cu rezerva de rigoare — dar ordinul de mărime spune ceva.
Merită pentru o firmă din România?
Onest: pentru majoritatea firmelor mici, încă nu — dar merită un test mic acum, nu la anul. Motivul nu e performanța, ci momentul: costul de intrare e 100 de dolari, concurența în limba română e aproape zero, iar cine învață platforma acum va ști ce face când se scumpește.
Cum aș împărți lucrurile:
- Merită testat acum dacă vinzi ceva ce oamenii cercetează înainte să cumpere — software, servicii profesionale, produse scumpe, cursuri, echipamente. Adică lucruri pentru care omul chiar deschide ChatGPT și întreabă „care e mai bun".
- Poate aștepta dacă vinzi impuls: haine ieftine, gadgeturi mici, mâncare. Acolo Meta și TikTok rămân mai eficiente pe leu cheltuit.
- Nu are sens deocamdată dacă tot bugetul tău lunar de promovare e sub 500 de lei. Îl împrăștii degeaba.
Și încă ceva important: reclama plătită în ChatGPT nu înlocuiește faptul că trebuie să apari și în răspunsurile organice. Am scris separat un ghid despre cum ajungi în răspunsurile ChatGPT și Google AI fără să plătești. Ideal le faci pe amândouă. Dacă trebuie să alegi una singură, începe cu partea organică — ține mai mult.
Și acum partea a doua: ce știe să facă noul ChatGPT?
Pe 3 septembrie 2026, OpenAI a lansat GPT-6 Astra, cel mai puternic model al lor de până acum. Marea noutate nu e că scrie mai bine, ci că știe să folosească un calculator: navighează prin pagini web, completează formulare și lucrează în tabele, singur, fără să-i dai clic cu mâna.
Ca să înțelegi saltul, un singur număr. Pe ARC-AGI-3, un test de raționament, Astra obține 98,6%. Modelul anterior, GPT-5.6 Sol, obținea 7,8%. Nu e o îmbunătățire de câteva procente, e altă ligă. Greg Brockman, președintele OpenAI, a numit-o public începutul AGI — eu aș fi mai prudent cu eticheta, dar diferența de capabilitate e reală și măsurată.
Ce înseamnă concret „folosește calculatorul"
- Îi dai un tabel cu 200 de rânduri și îl pui să completeze coloanele lipsă căutând pe net
- Îi dai o listă de furnizori și îl pui să intre pe fiecare site și să extragă prețurile
- Îi dai un formular lung de completat cu date pe care le are deja
- Îi dai un document și îl pui să facă din el o prezentare, după un șablon al tău
Rulează treptat: întâi companii selectate, apoi — în zilele de după lansare — toți utilizatorii Plus, Pro, Business și Enterprise, plus API și AWS. Cei de pe Pro, Business și Enterprise primesc versiunea Astra Pro. O limitare de reținut: versiunile pentru utilizatorii obișnuiți refuză sarcinile avansate de securitate cibernetică, pentru că modelul e primul de la OpenAI clasificat la prag „critic" pe zona asta.
Ce s-a schimbat înainte, în august
Pe 6 august, OpenAI a actualizat GPT-5.6 Sol, modelul folosit de abonații Plus și Pro: cu 68% mai puține erori factuale decât GPT-5.5 Instant și răspunsuri mai concentrate, fără divagații. A apărut și un cursor de gândire: îl dai jos pentru întrebări rapide și îl urci când ai nevoie de analiză, planificare sau scris serios.
Pentru cei care nu plătesc nimic, modelul implicit a devenit GPT-5.6 Luna, cu chat text nelimitat și un buton „Think" pentru întrebările grele. Deci și versiunea gratuită e azi net mai bună decât acum două luni — doar că vine cu reclame.
„Într-o singură lună, ChatGPT a devenit și un canal de publicitate, și un angajat care știe să folosească un calculator. Sunt două lucruri complet diferite, și amândouă îți schimbă modul de lucru."
Ce fac eu concret în septembrie
Trei lucruri, și ți le recomand și ție în ordinea asta:
- Pun 100–200 de dolari test în ChatGPT Ads pentru un client cu ciclu lung de decizie. Nu ca să vând, ci ca să văd cum arată datele și cât costă un lead real. Bugetul e mai mic decât o zi de filmare.
- Mut echipa pe cursorul de gândire. Jumătate din nemulțumirile pe care le aud despre ChatGPT vin din faptul că oamenii îi pun întrebări grele pe setare rapidă. E gratis de reparat.
- Testez Astra pe muncă plictisitoare, nu pe muncă creativă. Completat tabele, verificat prețuri la furnizori, curățat liste. Acolo se recuperează orele, nu în scris texte.
Și ce nu fac: nu mut bugete mari pe ChatGPT Ads înainte să am cifre proprii. Platforma are două săptămâni în România. Oricine îți spune azi că știe „strategia câștigătoare pe ChatGPT Ads" îți vinde un curs, nu o strategie.
Dacă vrei o comparație de costuri între uneltele AI înainte să te apuci, am scris un ghid cu prețuri reale și trei bugete. Iar dacă te interesează cum stau lucrurile cu celelalte platforme care ne evită sau nu ne evită, am făcut recent inventarul.
Vrei să testăm împreună ChatGPT Ads?
Ne uităm la ce vinzi, calculăm dacă are sens acum sau peste șase luni și pornim un test controlat, cu buget mic.