Spotul de Crăciun
se filmează
în octombrie.

În fiecare an, pe la jumătatea lui noiembrie, primesc un telefon care începe cu „Ne-ar trebui un spot de Crăciun". Și în fiecare an răspunsul meu e același: se poate, dar o să fie un alt spot decât ți-l imaginezi. În 18 ani de producție am învățat un lucru simplu despre reclamele de sărbători: cele bune se filmează când afară încă e cald.

Când trebuie să începi producția spotului de Crăciun?

Pentru un spot care intră pe post la jumătatea lui noiembrie, producția trebuie să înceapă cel târziu la începutul lui octombrie. Cu șase săptămâni înainte de difuzare ai timp pentru concept, aprobări, filmare și post-producție fără compromisuri. Cu trei săptămâni, faci compromisuri la fiecare etapă.

Anul ăsta calendarul e și mai strâns. eMAG a fixat Black Friday 2026 pe 6 noiembrie, ceea ce înseamnă că inventarul media din prima jumătate a lui noiembrie se umple cu reduceri. Spotul de Crăciun intră practic imediat după, într-un spațiu deja aglomerat.

Cum arată calendarul real al unui spot?

Un spot de 30 de secunde trece prin cinci etape: concept, pre-producție, filmare, post-producție și livrare, care durează împreună între cinci și opt săptămâni. Filmarea e partea cea mai scurtă. Ce lungește proiectul sunt aprobările și post-producția.

Dacă azi, 6 octombrie, ești la etapa de „ar trebui să facem ceva de Crăciun", încă te încadrezi. Dar fiecare săptămână pierdută acum se scade din post-producție, adică exact din partea care face diferența între o reclamă care arată scump și una care arată grăbit.

Unde se pierde cel mai mult timp

• Drepturile pentru muzică. O piesă cunoscută de Crăciun poate cere săptămâni de negociere, iar uneori răspunsul e „nu". Începe cu muzica, nu termina cu ea.
• Casting-ul cu copii. E nevoie de acordul părinților, program redus de filmare și, de multe ori, de mai multe zile.
• Aprobările interne. Un spot care trece prin marketing, juridic și management are nevoie de un calendar de aprobări scris de la început, cu termene pentru fiecare.

Ce a învățat piața din reclamele de Crăciun făcute cu AI?

Lecția din 2025 este că publicul acceptă AI-ul în producție, dar nu îl acceptă în locul emoției. Două dintre cele mai discutate reclame de Crăciun de anul trecut au fost generate cu AI, iar amândouă au avut reacții negative mai mari decât cele pozitive.

Coca-Cola a lansat pe 3 noiembrie 2025 a doua reclamă de sărbători făcută cu AI, după cea criticată din 2024, lucrând cu studioul Secret Level din Los Angeles. Spotul de 60 de secunde avea camioanele roșii, urși polari și alte animale, iar singurul personaj uman era Moș Crăciun, la final. Potrivit firmei de media intelligence CARMA, 10,2% dintre conversațiile online despre reclamă au fost pozitive, iar 32% negative.

McDonald's Olanda a mers mai departe și a pierdut mai mult. Reclama AI de 45 de secunde, lansată pe 6 decembrie 2025, a fost retrasă pe 9 decembrie, după trei zile de reacții negative. Compania a numit-o „o lecție importantă", iar studioul a explicat că în proiect au lucrat zece oameni timp de șapte săptămâni. Adică exact timpul unei producții clasice.

Unde folosesc eu AI într-un spot de Crăciun

Nu sunt împotriva AI-ului în producție, îl folosesc zilnic. Doar că îl pun acolo unde publicul nu îl simte:

• Storyboard și moodboard în zile, nu în săptămâni. Clientul vede cum arată ideea înainte să plătească filmarea.
• Variante de text și de deschidere pentru versiunile scurte de social media.
• Post-producție: curățarea cadrelor, extinderea decorului, zăpadă digitală acolo unde n-a nins.
• Adaptări pentru formatele verticale, fără o a doua filmare.

Fețele, privirile, mâinile care desfac un cadou și masa de Crăciun le filmez cu oameni reali. Am scris mai pe larg despre ce pot și ce nu pot instrumentele video AI în producția de reclame.

Ce face o reclamă de Crăciun să funcționeze?

O reclamă de Crăciun funcționează când are un singur moment emoțional clar, recognoscibil pentru oricine, iar brandul apare ca parte firească din el, nu ca motiv al lui. Publicul vede zeci de reclame de sărbători în aceleași săptămâni. Le ține minte doar pe cele care i-au amintit ceva din viața lui.

Din proiectele pe care le-am făcut, patru lucruri revin de fiecare dată:

• Un singur personaj principal. Bunica, copilul, vecinul singur, tatăl care ajunge târziu acasă. Cu cât sunt mai mulți oameni în 30 de secunde, cu atât e mai greu să simți ceva pentru vreunul.
• Un detaliu specific, nu o atmosferă generală. „Familie fericită la masă" nu ține minte nimeni. Mâna care pune deoparte ultima sarma pentru cineva care încă n-a ajuns, da.
• Liniștea. Cele mai bune momente din reclamele de Crăciun sunt de obicei fără text. Lași imaginea și muzica să lucreze, iar mesajul vine la final, scurt.
• Brandul la locul lui. Dacă produsul poate fi scos din poveste fără ca povestea să se strice, ai o reclamă frumoasă care vinde pe altcineva. Dacă e prea în față, ai un catalog cu beteală.

Și un sfat de producție care pare banal: filmează mai mult decât îți trebuie pentru master. Cadrele de rezervă, privirile, detaliile de decor sunt exact materialul din care se fac după aceea versiunile scurte pentru social media.

Unde difuzezi spotul în 2026?

Televiziunea rămâne cel mai mare canal de publicitate din România, dar spotul de Crăciun trebuie produs de la început și pentru digital. Conform Media Fact Book 2026, raportul anual Initiative, piața media a ajuns la 838 de milioane de euro în 2025 (+5,4%), din care TV-ul a avut 415 milioane, iar digitalul 327 de milioane.

Pentru 2026, același raport estimează o piață stabilă: TV la un nivel similar, digital la aproximativ 334 de milioane de euro (+2%), radio la circa 40 de milioane, iar outdoor-ul ușor în scădere, la 48 de milioane. Pe scurt, banii nu cresc anul ăsta. Se mută și se împart mai atent.

Concret, asta înseamnă că dintr-o singură filmare scoți:

• Masterul de 30 de secunde pentru TV și YouTube
• O versiune de 15 secunde pentru reluările din grilă și pentru pre-roll
• 3–5 tăieturi verticale de 6–15 secunde pentru Instagram, TikTok și Facebook, cu deschideri diferite
• Cadre foto din filmare, pentru bannere, outdoor și magazin

Asta se decide la storyboard, nu la montaj. Dacă regizorul știe de la început că filmează și vertical, compune cadrele pentru amândouă formatele. Dacă află după, tai din imagine și pierzi exact ce era important. Pentru împărțirea bugetului între canale, am un ghid separat despre publicitate TV versus digital.

O reclamă de Crăciun bună nu vinde un produs. Îți amintește de cineva. Și asta nu se generează, se filmează.

Ce faci dacă ai început târziu?

Dacă ai sub patru săptămâni până la difuzare, simplifică ideea, nu calitatea. O singură locație, doi-trei actori, o zi de filmare și o poveste care se spune în 15 secunde arată mai bine decât un spot ambițios făcut în grabă.

• Renunță la muzica licențiată cunoscută și folosește muzică compusă sau din biblioteci cu drepturi clare.
• Filmează în studio, unde decorul de Crăciun e sub control și nu depinzi de vreme.
• Prioritizează digitalul, unde termenele de livrare sunt mai scurte decât la televiziuni.
• Aprobă scenariul o singură dată, cu toți cei care trebuie să-l aprobe în aceeași ședință.

Și dacă e deja decembrie? Atunci faci conținut de Crăciun pentru social media, nu spot. E perfect onorabil și poate fi foarte bun. Doar că e alt proiect, cu alt buget și alte așteptări.