Google mi-a
schimbat campaniile
fără să mă întrebe.

Pe 4 septembrie am scris aici că mi-a apărut prima reclamă în ChatGPT. Ce n-am scris atunci, pentru că încă nu-mi picase fisa, e că în exact aceeași lună Google a început să-mi mute campaniile pe un sistem pe care nu l-am cerut. Două companii diferite, două anunțuri fără legătură între ele — și aceeași mișcare dedesubt. Una dintre ele are termen: 30 septembrie.

Ce s-a întâmplat, pe scurt

Din 1 septembrie 2026, Google migrează automat campaniile Search care folosesc broad match la nivel de campanie sau Automatically Created Assets către AI Max, iar fereastra se închide pe 30 septembrie. Nu e un update opțional și nu ți se cere acordul. Din 3 august nu mai poți nici măcar să creezi campanii cu setările vechi — nici din interfață, nici din Google Ads Editor, nici din API.

Iar din 24 august 2026, ChatGPT afișează reclame în 31 de piețe europene, România inclusă, cu cumpărare self-service din 31 august. Prag de intrare: 100 de dolari pe campanie.

Le-am pus pe amândouă în același articol pentru că nu sunt două știri. E una singură, spusă de două ori.

Partea întâi: Google îți schimbă campaniile luna asta

AI Max nu e un tip nou de campanie. E un strat de automatizare care se aprinde înăuntrul campaniilor tale Search existente. ID-ul campaniei rămâne, structura rămâne, istoricul rămâne. De asta nici nu-l observă mulți: nu apare nimic nou în cont, doar începe să se comporte altfel.

Ce se migrează automat în fereastra 1–30 septembrie:

• Campaniile care folosesc broad match la nivel de campanie
• Campaniile care folosesc Automatically Created Assets în varianta veche

Mutarea se face pe loc, cu setări echivalente, iar includerile și excluderile de brand se transferă automat. Google spune că, folosind suita completă de funcții, campaniile pe AI Max văd în medie cu 7% mai multe conversii sau valoare de conversie la un CPA/ROAS similar. E o cifră comunicată de Google despre produsul Google, deci o iau ca atare.

Dynamic Search Ads scapă anul ăsta, dar nu de tot: din septembrie nu mai poți crea campanii noi cu DSA, iar migrarea automată vine în februarie 2027.

Pot să refuz?

Aici e partea pe care am văzut-o explicată prost peste tot, așa că o spun exact: nu poți opri migrarea în sine. Singura cale de a o evita era să dezactivezi broad match la nivel de campanie sau ACA înainte de 1 septembrie. Dacă ești în fereastră, mutarea se întâmplă.

Dar după migrare, în interfața de azi, poți închide umbrela AI Max și fiecare sub-setare în parte, iar personalizarea textului se poate opri la nivel de grup de anunțuri. Cu o rezervă importantă: Google nu s-a angajat că aceste controale rămân acolo pe termen lung.

Ce verific eu în conturi

Cinci lucruri, în ordinea asta:

• Termenii de căutare, segmentați pe sursă. Raportul îți spune acum dacă traficul a venit din cuvintele puse de tine, din broad match-ul AI Max sau din partea complet fără cuvinte cheie. Dacă a treia categorie crește repede, vrei să știi asta în septembrie, nu în decembrie.
• Paginile pe care aterizează oamenii, comparate cu cele pe care le-am setat eu. AI Max poate trimite traficul spre alte URL-uri de pe site-ul tău. Uneori e bine. Alteori ajungi cu bani pe o pagină de carieră.
• Excluderile de brand — s-au transferat corect sau nu.
• Personalizarea textului. Adică dacă mașina îți rescrie titlurile. Pentru clienții cu ton strict de brand, o opresc din prima.
• CPA și ROAS, septembrie față de august, pe aceeași fereastră de zile. Fără comparația asta nu ai cum să știi ce a făcut schimbarea.

Partea a doua: ChatGPT a devenit loc de cumpărat reclame

Recapitulez scurt, pentru că am detaliat separat.

Din 24 august, reclamele sunt live în 31 de piețe europene — cele 27 de state UE plus Islanda, Liechtenstein, Norvegia și Elveția. Din 31 august, orice firmă își cumpără singură, din Ads Manager, fără agenție și fără om de vânzări.

Ca să înțelegi viteza: în februarie 2026, la pilotul din Statele Unite, intrarea costa 200.000 de dolari. Astăzi, 100. Pe 31 august OpenAI a anunțat că ChatGPT Ads a atins un ritm anualizat de venituri de un miliard de dolari, la mai puțin de 200 de zile de la lansare.

De ce le pun pe amândouă în același articol

Timp de douăzeci de ani, publicitatea plătită a însemnat un singur lucru: eu aleg cuvântul. Aleg „reparații frigidere București", aleg cât plătesc pe el, aleg pagina unde trimit omul. Meseria era arhitectura de cuvinte cheie.

Google scoate cuvântul din ecuație. Nu brutal, nu dintr-o dată, dar direcția e clară: broad match implicit, trafic fără cuvinte cheie, titluri rescrise de mașină, pagini alese de mașină. OpenAI face aceeași mișcare din partea cealaltă — construiește un loc de reclame unde n-a existat niciodată un cuvânt, ci doar o conversație.

Unitatea de bază a publicității nu mai e cuvântul căutat. E intenția, citită de un model.

Sună abstract. E foarte concret. Se schimbă locul de unde ai control:

• Nu mai licitezi, ci hrănești. Ce scrie pe site-ul tău, ce conține feed-ul de produse, ce ai pus la excluderi, ce semnal de conversie trimiți înapoi — astea au devenit pârghiile. Nu bid-ul.
• Nu mai verifici „unde exact", verifici rezultatul. E inconfortabil pentru oricine a lucrat serios în Google Ads. Dar e realitatea conturilor din octombrie.
• Se devalorizează o competență și se scumpește alta. Arhitectura de cuvinte cheie valorează mai puțin. Măsurarea corectă și oferta bună valorează mult mai mult.

Și mai e ceva ce mi se pare cel mai important din tot articolul: dacă ambele platforme aleg singure cui te arată, atunci ceea ce citesc ele despre tine devine bugetul tău real. Un site care explică prost ce vinzi îi dă mașinii material prost. Pe vremea cuvintelor cheie, compensai cu licitarea. Acum nu mai ai cu ce.

Aici se leagă cu partea organică: am scris separat un ghid despre cum ajungi în răspunsurile ChatGPT și Google AI fără să plătești. Aceeași muncă servește azi și partea plătită.

Ce fac eu până pe 30 septembrie

• Export de setări pentru fiecare campanie, acum. Ca să existe un „înainte". Fără el, în noiembrie o să discutăm din amintiri.
• Segmentez termenii de căutare pe sursă și mă uit săptămânal, nu lunar. În luna unei schimbări, media lunară ascunde exact ce vrei să vezi.
• Opresc personalizarea textului la clienții cu ton de brand strict. La restul o las și mă uit ce iese.
• Pun 100–200 de dolari test în ChatGPT Ads la un client cu ciclu lung de decizie. Nu ca să vând, ci ca să văd cum arată datele și cât costă un lead real.
• Repar textele de pe site-urile clienților înainte să repar campaniile. În ordinea asta, nu invers.

Ce nu fac

Nu opresc AI Max reflex, în prima zi. E tentant și l-am văzut deja ca reacție la mai mulți oameni din piață. Dar dacă îl închizi imediat, iei o decizie pe nervi, nu pe cifre. Îi dau două-trei săptămâni de date și abia apoi decid, campanie cu campanie.

Nu mut bugete mari pe ChatGPT Ads. Platforma are o lună în România. Cine îți vinde azi „strategia câștigătoare pe ChatGPT Ads" îți vinde un curs, nu o strategie.

Și nu mă prefac că știu cum arată asta în șase luni. Ce știu sigur e că fereastra Google se închide pe 30 septembrie și că un export de setări făcut azi costă zece minute.